“蚕丝之贡,湖郡独良”,明代中叶,湖州已成为国内蚕丝的中心产地。1851年,伦敦,商人徐荣村携带“辑里湖丝”走进璀璨的水晶宫,让中国丝绸在万国工业技术和产品博览会上绽放光芒,获得世博会金奖。此后,湖丝在世博会舞台上收获累累奖牌。
2010年,人潮涌动的上海世博会,159年之后,距离上海159公里的湖州,用细细的丝线织就湖州人对世博会的深情。丝绸之路控股集团有限公司董事长凌兰芳对《第一财经日报》表示,通过上海世博会,提升湖州丝绸的美誉度,让世界更加了解民族丝绸强大的生命力,也希望通过自主品牌创新,与国际时尚品牌一较高下。
百年世博缘
不光是湖州丝绸,百年来,在历届世博会上“中国制造”的身影不时可见。贵州茅台(162.42,2.44,1.53%)、善琏湖笔、常州梳篦、祁门红茶……数不胜数。
茅台酒在1915年巴拿马世博会上“一摔成名”的故事广为人知,该届世博会上,茅台酒由于包装粗糙、土气而乏人问津。一参会人员将一瓶酒摔在地上,顿时酒香弥漫,吸引了许多人来围观,茅台酒名声大振,获得了金奖。
迄今已有两千多年历史的善琏湖笔,素有“毛颖之技甲天下”的美称。1915年,湖笔曾登上巴拿马世博会殿堂,获得银奖。巴拿马世博会无疑还成就了很多中国产品,祁门红茶获得金奖,常州梳篦得到银奖。
95年后,这些产品在家门口举办的世博会上,努力交出更好的答卷。就拿湖笔来说,制笔大师手作湖笔进入中国馆,湖笔被定为世博行政礼品、特许产品,湖笔制作技艺也首次亮相世博会。
此次善琏湖笔被选定为上海世博会的行政礼品,设计方案经过了多次修改,使之既融合中国传统文化元素,又充分体现世博理念。笔头采用羊毫、灰鼠毫、狼毫、兼毫,笔杆采用红檀木和黄杨木。每盒四支,寓意“梅、兰、竹、菊”。笔架如一架竖琴,插在笔架上的4支湖笔如四根琴弦,希望将精彩的中国文化播撒于世界。国家级非遗传承人、中国制笔大师邱昌明监制五套湖笔“世博旋律”、“中国写照”、“破茧而出”、“笔歌东方”、“勇立潮头”作为特许产品销售。
2007年,凌兰芳曾和北京奥组委有关部门接洽,希望在奥运火炬上印上“湖州丝绸”元素,由于种种原因,最后忍痛放弃,凌兰芳一心要将湖州丝绸送到上海世博会这一最高展示平台。他的梦想成功实现,丝绸之路集团赶制的《富春山居图》等60件永久性展览的“丝绸国宝”,呈现于中国馆、世博文化中心、浙江馆。
复制1851年伦敦博览会上获奖的辑里湖丝,丝绸织锦长卷《富春山居图》,丝绸屏风……为了更好地展示中国文化,凌兰芳选了湖州籍书画大师吴昌硕的国画,还将酝酿了3年的原创国画《水乡古镇蚕花节》搬到了丝绸织锦长卷上,这幅画反映的是辑里湖丝在世博会获奖的1851年清明节期间,湖州蚕乡举行蚕花节的民俗景象。这幅画由中国丝绸博物馆著名画家马飞达担纲执笔,凌兰芳称其为“湖州版的《清明上河图》”。
湖州翔顺工贸有限公司的丝绸家居服、湖丝宝贝丝巾和多功能被,三个系列141个产品也入选2010年世博会特许商品,其中《世博姻缘》丝巾荣获“全球华人设计”大奖,是中国丝绸唯一获奖作品。
从“制造”走向“创造”@@@@@@@@@@
丝绸、茶叶、瓷器……这些“中国制造”历史上曾是西方诸国的奢侈品,时光流逝,“中国的好东西并没有流光溢彩,反而日渐埋没”, 上海步天歌文化传播有限公司总经理吴真勇不无忧虑,有媒体曾报道,七万中国茶厂不敌立顿红茶,七万家中国茶企一年的总产值与立顿一年的销售额相差不大。
奥运会上没有茶类特许产品,上海世博会,中国茶叶如何能不留遗憾?吴真勇积极努力,在2009年9月成为首家茶叶和家用陶瓷制品特许生产商。他希望通过文化创新,让中国的瓷器和茶叶在世博会后继续传播中国文化。吴真勇找到了徐云叔、杨留海、李忠良、薛珂、梅若、任重等知名书画家,这些书画家期待“为世博做点事”,双方很快找到共识,精美的书法、清新的画作、精细的景德镇瓷器,再装上优质的祁门红茶,吴真勇希望用茶、瓷、书画文化的融合告诉世界:“中国传统的东西也可以很牛。”回想起去年发着高烧去景德镇选择瓷器厂家的经历,吴真勇感慨万千。
精工出细活,笔工们将优质笔毛料,按质量等级分类,分出“细光锋”、“粗光锋”、“黄尖锋”、“白尖锋”、“黄盖锋”等40多个品种。每一个品种再分出若干小类,可谓“千万毛中拣一毫”。选料讲究之外,湖笔还主张纯手工制作,工艺十分繁复,涉及水盆、结头、装套、蒲墩、镶嵌、择笔、刻字等10多道大工序,从中又可细分为120多道小工序。
复杂的工艺,不高的收入,让年轻人耐住寂寞制作湖笔并不容易。湖州市市长马以介绍说,湖州一直对湖笔企业进行扶持,2009年专门设立每年不少于200万元的专项扶持资金,包括对培养人才的补贴,同时也通过两年一届的“国际湖笔文化节”传承湖笔文化,提升湖笔影响力。
穿越159年,伦敦和上海在一方丝巾上连接,讲述百年世博的故事,湖州翔顺工贸有限公司总经理叶嫣嫣期望通过参与上海世博会,重振湖丝品牌,让小产品有大表现,小商品有大市场。叶嫣嫣对本报介绍说,公司将画家张安朴先生精心彩绘的2010上海世博会80个主要场馆建筑图案和湖州著名画家刘祖鹏的山水画作品、已故民间艺术大师叶呈基先生的丝绸剪纸作品用现代工艺技术分别制作在翔顺家居服、丝巾、多功能被上,以创意拓宽市场,传播中国文化。
95年后,茅台再次登上世博舞台,这次茅台集团成为上海世博会白酒行业高级赞助商。茅台集团总经理袁仁国认为,茅台在上海世博会的回归,要呈现的是全球化时代一个企业持续创新的形象,进一步提升中国民族产业在国际市场的竞争地位,增强中国白酒在全球市场的话语权。