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奢侈文化叫板极“左”思想

新年伊始,《中国质量报》记者徐建华,就中国奢侈品市场与中国奢侈品品牌建设的问题,采访了中国奢侈品协会会长蔡苏建先生。

记者:

1、根据我对机场、海南等国内免税店的观察,发现大多数免税店里的产品,都是以国外品牌为主,不知道你们了解到的实际情况是这样的吗?你们认为造成这种情况的主要原因是什么?

2、有消息说,中国正在成为全球最大的免税店市场之一(同时也是最大的奢侈品市场之一),那么对于这个巨大的市场,你们觉得中国品牌应当如何抢占呢?

蔡苏建:进入21世纪,世界奢侈品品牌大批进入中国,触发了中国奢侈品消费市场的繁荣。因为目前中国没有明确进行过成熟的市场化运作的奢侈品品牌,只能坐视国外品牌“抢滩”中国市场。

中国奢侈品协会预计未来五年,认真、积极的推进中国奢侈品品牌和市场的发展,将会带动国内相关行业的产业升级,直接经济效益逾10万亿。

现在,国内奢侈品市场的主动权完全掌握在国外奢侈品品牌手中。如果期望分享如此巨大的利益蛋糕,唯一的出路就是发展中国的奢侈品产业。目前,部分具有前卫商业头脑的中国本土品牌纷纷“赶场”奢侈品,希望能在国际巨头云集的中国及国际奢侈品市场中占有一席之地。

事实上中国的奢侈品产业发展正在遇到巨大的阻力。很多人都认为奢侈品消费与勤俭节约的传统美德背道而驰,对“奢侈品”的误解及品牌文化的缺位阻碍了我国奢侈品行业的发展。

近现代中国学者和消费者受西方人文文化影响极深。欧洲文学作品中出现的“奢侈品”,在翻译成中文的时候,受特定时代背景影响,胎息于欧州哲学和文艺思想的中国翻译家,抛开奢侈品的传统涵义,站在半封建半殖民地国家的谦卑立场上,在模糊与异想的状态中,局部肢解近代欧洲批评文学的作品意义,将“奢侈品”解释成靠出卖良心和公德,攒取不义之财的资产阶级贵族、暴发户们,挥霍浪费、无节制消费生活的代名词。

进入21世纪,随着欧洲奢侈品产业,和欧美创意经济的蜂拥而至,中国的奢侈品消费市场,以强劲的爆发力,引发中国企业和品牌对庞大全球市场的无限向往。而发展中国的奢侈品产业,必定关联中国传统文化的另一个重要思想,就是崇尚勤俭节约。

数千年来,以农业立国的中华民族,异常尊重对生活资源的保护。

未富先奢、物欲过度......这些不假思索就可以朗朗上口的词语,在19世纪之后,已经逐渐成为中国民众遥想富裕阶级生活状态,嫉恨、期盼有产阶级必定没落,警示以温饱为最高理想的的传统定义。这种定义在近百年的社会思想乃至意识形态的上层建筑领域稳定的占据着主导地位。

现代社会学的研究者,已经注意到这样的禁锢式、对立化、似乎天经地义、似乎已是终极结论的观念、观点,正在严重束缚我们的思想,成为中国经济寻求高端发展的主要障碍。这种障碍让很多现代中国人的思想,在某些方面没有深度,没有广度,没有高度,甚至没有民族的自信。

这种被禁锢的思想,往往以维护传统道德观、价值观的形式,以维护全民长远利益的形式,最终在所有民众浑然不知的状态中,以极“左”的“文革”形式,在合情合理的时间出现了。

谈到中国的奢侈品经济,不得不提的就是著名的世界白酒高端品牌“茅台酒”

奢侈品产业在中国的发展刚刚起步,在极端矛盾的思想旋涡之中,中国市场的代表性品牌“茅台酒”,不幸成为“传统思想”的垫脚石。和所有的消费者一样,他们在张扬地仰慕和追求欧美奢侈品文化,全身心投入学习、接纳欧美经济发展经验的同时,却以无厘头的迷茫思想,义愤填膺的抨击本民族的奢侈文化。

茅台作为中国高端白酒的第一品牌,可以说国酒形象也已经深入人心了,早期的市场策略从中国传统的农业文明的思想概念出发,使用了完全没有市场前瞻性的品牌传播方式,将自己推到自己制定的“产区概念”牢笼中。

过去他们教育市场:茅台只能在茅台镇生产,只能用赤水河里的水才能生产出品质如一的茅台酒,而且无论在全球其它任何地方建厂,根本生产不出国酒茅台来。从而造成了茅台今天产能受限的尴尬局面,这就像一个紧箍咒一样,死 死地套在了茅台的头上。因此虽然每年都不愁销售,但是产能却无法获得扩张,这可以说是茅台最痛苦的事情了。

另一方面,领导层的思想陷入极左思潮的深渊,作为现代商业模式运营的上市公司,面对数不尽的市场,拥有无数个相对应的发展策略,却无数次斩钉截铁的宣称“茅台不做奢侈品”。

可以说茅台的现行企业策略,就是极左思想禁锢下,曲解传统奢侈文化的商业“白痴”。

我们不去怀疑茅台以维护弱势消费群体利益为名的商业宣言,是否具有掩盖其它瑕疵的可能。拒绝和曲解奢侈文化却是阻碍当今中国社会经济发展的思想鸿沟。

现代国际经济模式的构建,已经从以战争作为掠夺手段的强权政治,过渡到了以知识产权作为表现形式的“文化型经济扩张”

在中国,“奢侈品”一词是20世纪西风东渐时代的舶来品。近代历史上,因为遭受外族的侵略、掠夺和蹂躏,一直存在着严重的、极端的文化偏见和排外情绪。这也是历史给予我们传统文化的思想负担,也是我们经常处在历史转折的关键时刻坐失发展良机的根本原因

改革开放、思想解放已经走过30多年的历程,在新的历史起点上,我们面临的又是一个最需要解放思想的领域。

可以预见,茅台酒如果不立刻改变拒绝奢侈文化的“白痴”策略,五年之后,茅台现在的国酒地位,将随着新的国际高端白酒的出现而不复存在

根据中国奢侈品协会的市场调查,百分之九十的现代中国各阶层各行业的民众,包括接受了现代西方文化影响和教育的年轻人,基本上都在对待中国奢侈品品牌文化的发展问题上,已经给自己的思想拷上了坚固的枷锁。

只有思想上的站立,才有一个国家和民族品牌的真正站立。

2012年,中国奢侈品协会将在当今中国,在对待奢侈品文化的专门命题上,开展一场促进新时代思想解放的认知运动。