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奢侈品的文化概念
日期: 2012-11-02    来源: 中国奢侈品协会     字号:T|T
10月19日,“2012中国奢侈品产业文化论坛”在上海召开。中国奢侈品协会会长蔡苏建应邀在开幕式上作主旨发言。摘录如下:
今年10月的双节,中国消费者完全推开了国内经济发展放缓的现实生活。一如既往地在欧洲顶级商城,近乎没有选择地狂扫奢侈品。
一周之内数百亿的疯狂消费,引得央视著名主持人白岩松在二十几分钟的节目中,竟然像小学生一样,不停重复着若干年前,已经被人提问过不知多少次的各种有关奢侈品消费的问题。
“中国奢侈品消费者的消费理念”“奢侈品是否应该降税”“奢侈品价格是否合理”等等,等等,这些其实都是早就不是问题的问题,为什么还会被白岩松津津乐道。
与以往略有不同的是,白岩松的提问和评述,没有表现出胸有成竹的抑扬顿挫,却多出不少踌躇徘徊的表情。可以看出,白岩松的表现代表了大多数中国民众面对奢侈品文化,必定都会流露出的迷茫。
这种迷茫是来自对奢侈品文化的误读。
多少年以来我们大部分人将奢侈品的高价格,与物质资源的高消耗混为一谈,习惯性的将物质资源高消耗的“浪费”概念,定义为奢侈品的社会概念,以至于在大众意识形态领域形成一个几乎属于终极性的、不可动摇且无须争议的道徳标准:奢侈就是浪费。
“奢侈”与浪费的等号概念,已经成为严重束缚了经济发展的思想障碍,这种障碍让很多现代中国人的思想,在某些方面没有深度,没有广度,没有高度,甚至没有民族的自信。
这种被禁锢的思想,往往以维护传统道德观、价值观的形式,以维护全民长远利益的形式,最终在所有民众浑然不知的状态中,以极“左”的“文革”形式,在合情合理的时间出现了。
事实上,奢侈品来自于奢侈品产业。跟随资本主义社会几百年的发展,现在的奢侈品产业,是以知识产权为卖点的现代商业模式,作为一种经济形式,完全没有道德层面的文化属性,不应该成为个人品质和社会道德风气的批评标准。
很多时候我们在张扬地仰慕和追求欧美奢侈品文化,全身心投入学习欧美经济发展经验的同时,却以无厘头的迷茫思想,义愤填膺的抨击本民族的“奢侈”文化和奢侈品消费。这种无中生有的,所谓的“传统的”奢侈品认知观念,是影响未来中国经济发展的封建思想残余,后果就是将价值数以万亿计的,中国民族经济的商业领土,拱手相让于国外企业。
鉴于社会民众对奢侈品及其相关概念的错误认识,有必要借此机会做个进一步的文化重申。
一、“奢侈”的概念是什么,
在哲学和社会经济学的绝对意义上,“奢侈”就是一种广义的、先导性的思想文化和与时俱进的生活方式。它的社会形态由“奢侈品消费”和“奢侈品”共同完成,基础形式是“奢侈品产业”。
二、如何界定奢侈品产业?
“奢侈品产业”以物质低消耗,市场高产值为特征,即无形价值与有形价值关系比值最高的产业,奢侈品产业是对物质资源的终极性利用,同时具备以高附加值形式(知识产权经济)解释和展示思想文化的功能。
“奢侈品产业”及其环绕文化,是一种以极端化形式提升节约意义的超级生产力。
三、什么是奢侈品?
“奢侈品”是紧随社会生活和物质要求变化而变化,蕴含着精神和文化内涵的物质和非物质产品。其社会形态是物质与精神双重高端的羡慕产品。是具有高端消费能力的精英型社会群体,寻找合理精神诉求,俯视现实价值观,标志前瞻性生活方式的特定消费品。
奢侈品是物质和文化的综合体,不是一个可以独立理解的概念,近100年来,随着东西方文化的相互渗透,中国民众认知力度的快速扩张,特别是最近3-5年,以欧洲奢侈品经济为导向的奢侈品思想,占踞了中国奢侈品概念的主体地位。无论是理念上的参与还是实质性的购买体验,奢侈品的消费方式,在中国形成了一个世界范围内绝无仅有的,全民介入的大众消费格局。百分之九十以上民众并不知道,他们在理解奢侈品概念的时候,自认为非常明智的洞悉了奢侈品文化的来龙去脉,实际上才处于“假设”推理的初级“形而上学”阶段。
现阶段全球范围内对奢侈品的社会认识形态有两种:一、温饱型社会中的奢侈品消费者只有总人口的百分之三以下,大众观点(没有实际体验的摇摆模糊思想)一致认为它是非必须的浮华生活产品。二、富裕型小康社会中,奢侈品消费者占总人口的百分之三十以上,理性消费者的社会思想界定其为,具有彰显特定精神意义的生活必需品。
“奢侈品”就是灌注了价值、精致、稀有、尊崇、品味等等抽象情感内容的商品,是可以满足人们对身份、地位、心理等个性化要求的,具有特殊意义的准文化产品。与普通商品不同的是,奢侈品擅长以高附加值的形式展示更多的精神诉求。
“奢侈品”一词本身并无贬义。它是紧随社会生活和物质要求变化而变化,蕴含着精神和文化内涵的物质和非物质产品。其社会形态为具备物质与精神双重高端的羡慕产品。
哲学家赋予其强劲、创造、智慧的意义。经济学家赋予其“不依存本质的价值”。市场学家将这一概念用于描述专门为贵族阶级服务的生产活动。引申意义特指富有豪华的生活。广义而言,就是那些能带给消费者精致生活品质的高档消费品。它除了具备基本的实用功能之外,更主要的是,这些商品能满足购买者的特定精神需求。
奢侈品的范围非常宽泛,涉及政治、军事、生活、艺术、度假、服务等领域。
四、关于奢侈品消费
很明显,只要知道以上若干问题的近似与区别,这就是一个不需要解释的问题。中国奢侈品协会积极推动中国奢侈品产业发展,反对现阶段中国社会的奢侈品消费。
毫无疑问,在价值观和思想方向上,寻找中国奢侈品文化的精神家园,将是中国奢侈品协会未来20年的主要任务。
蔡苏建:中国奢侈品产业创始人、古书画鉴定家、工艺设计师