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行业新闻
中国奢侈品品牌发布

 

中国奢侈品协会宣布:2011年11月10日在北京召开发布会,发布“中国第一批奢侈品品牌” 和“中国奢侈品品牌产业标准。
        一、中国奢侈品协会奢侈品品牌发布活动的现实意义
宣告中国原属地奢侈品品牌时代的开始!
十二五”时期(二0一一年至二0一五年),是全面建设小康社会的关键时期,是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期。继续抓住和用好我国发展的重要战略机遇期、促进经济长期平稳较快发展,对于夺取全面建设小康社会新胜利、推进中国特色社会主义伟大事业,具有十分重要的意义。
中国目前的产业结构矛盾和问题十分突出。一般加工工业和资源密集型的产业比重过大,工业增加值占国内生产总值的比重已经超出了发达国家工业化时期的最高值,目前,中国现有的经济增长模式日益面临着严峻的挑战。中国奢侈品品牌的发布就是以加快转变经济发展方式,促进民族整体品牌价值提升的过程,希望通过我们的品牌价值提升活动,改变经济发展初级阶段“中国制造”的国际形象,促进中国产业结构的快速调整。
中国必须通过调整产业结构、产品价格,未来两年在不考虑经济自然发展增长值的前提下,促进GDP达到百分之十的提高。即增长率的百分之三,必须来自品牌发展的贡献。
中国已经进入全球制造大国的行列,在众多的产品中我们以海选的形式,取样鉴定、试用。并通过对部分企业的产品实行破坏性拆解与实质性的品质鉴定审查。以直观的产品质量指导界定。
中国奢侈品协会正在通过对全国五百多家,有代表性的品牌和企业进行产品调查、产地调查,综合本协会会员,记者,网民的问卷。开展“中国奢侈品品牌”的筛选、评定工作。评定工作由本协会专业策划、鉴定人员协同完成。
中国奢侈品协会是国内目前唯一权威的奢侈品品质及品牌鉴定机构,此次我们独立进行评定奢侈品品牌的工作,不引进企业和社会的商榷意见。不接受企业和品牌的自荐。

        产品的宏观选择包括服装、茶叶、酒类、瓷器、玉器,箱包、化妆品等三十多个行业,入选产品品牌名单正在确定中。中国奢侈品品牌发布

长期以来国内各种机构,无论目的如何,为了商业利益的极大化,都是尽量冒充或依傍政府的官方形象拓展业务,结果是将政府形象作为企业的运作成本。中国奢侈品协会此次品牌发布,是民间机构纯粹的商业行为,带有极强的商业目的:引领中国品牌抢占国际奢侈品市场
 “坚定国家信念,发展民族品牌”争取中国奢侈品品牌国际话语权,是我们发展中国奢侈品品牌的精神支柱与商务导向。
中国的奢侈品品牌急需强大的市场推动力,而市场推动力必定来自我们大家的共同努力,贡献市场力量的有可能就是默默无闻的你我他,也许您会觉得局部的力量太渺小,中国奢侈品协会就是一个汇聚全民力量的机构。
发布中国奢侈品品牌信息的影响与意义,需要期待社会和市场的共鸣,无论结果如何,我们必定是启动了中国奢侈品品牌进军世界奢侈品市场,参与国际吸金的第一步。现在从零开始,汇聚全民力量,丰富中国制造形象,提高中国制造的国际价格,就是这次品牌发布的价值和意义。
 
二、制订标准的依据
国内消费者现在还没有本土奢侈品品牌的形象概念,我们正在将抽象的品牌概念具体化,并且制订一个大众容易接受,并且不会产生畸义的直观标准。
奢侈品不仅包括了商品本身的基本功能,也包含消费者的无形感受和精神寄托。如果从中国奢侈品协会的角度来分析奢侈品的成因:企业只是通过奢侈品品牌,对产品灌注抽象的情感内容,以高附加值置换的方式,满足人们对身份、地位、心理等个性化的要求。简单的说,奢侈品就是一个汇聚快乐和羡慕的产品。
我们此次公布的只是品牌和产品,考虑到中国民间手工工艺的特点和发展现状,品牌和产品背后的企业规模不作为入选条件。入选品牌和产品将会出自跨国企业、大型企业集团、百年老字号、家族企业,以及创立期在改革开放之后的小型、作坊型企业


中国的奢侈品产业刚刚处于萌芽状态,缺少产业和管理人员,我们的鉴定人员,品牌策划师都是若干年以前从奢侈品顶尖行业“艺术品鉴藏”“品牌策划”“展会”等领域空降而来,经过一定时期的基层工作,积累了丰富的经验。我们具备奢侈品行业从业的天生资质,掌握着常人无法企及的,专属奢侈品行业产品审定的抽象准则。
三、中国奢侈品品牌九大铁律
为了配合此次的奢侈品品牌发布,中国奢侈品协会在征求国内外相关行业专家意见基础上,以国家品质标准为立足点,制订了入选品牌必须同时符合和达到的九大铁律:
1、中国制造、中国品牌。
2、企业产品多项指标优于国家标准,能代表国家质量形象,领先行业工艺和设计水准。
3、具备进入国际一流高端奢侈品的精神气质。
4、加工技术无懈可击、工艺设计传承有序。
5、品牌的代表性产品具有地域文化的独特性和国际文化的兼容性。
6、产品素质和品质对中国奢侈品历史具有追溯和定格意义
7、代表性产品出自行业工艺大师之手,可以代表未来50年“中国制造”的品质
8、具有显著的、独立的中国品牌特征及纯正的中国文化血统,没有抄袭和模仿欧洲奢侈品文化的痕迹
9、产品具有离开专用商标图案,仍能彰显自身品牌魅力的个性风格。
 
四、中国奢侈品协会正在与中国的奢侈品品牌共同成长!
中国奢侈品协会以国家政策和决策为导向,以民间智库的形式独立于政府机构之外而运作。填补国家经济策略空白,争取企业品牌国际话语权是我们的中心目标。中国奢侈品协会通过与国内不同领域的政策性合作,在各国定期举办讨论会、双边会谈、专题研究会、产品展览会等形式,积极促进中国奢侈品行业间、企业间的产品与贸易合作。
 中国奢侈品协会以企业的保护策略、经营战略、品牌文化为基础,促进中国奢侈品品牌的组织化、规范化、国际化。为企业的战略研究、资本运营、技术创新提供咨询服务和解决方案。
 中国奢侈品协会积极宣传、贯彻执行国家有关实施品牌战略的方针政策,建立中国企业横向联合体系,帮助企业全面实施装备与管理的信息化、现代化。中国奢侈品协会定期提供世界各国主要奢侈品领域的统计数据与特殊市场信息,为企业梳理可具参考价值的产品信息与市场状况分析,增强企业产品的国际市场竞争力,引导品牌企业正确的选择发展和投资方向。
中国奢侈品协会积极帮助世界各国奢侈品企业开展国际合作活动。
中国奢侈品协会努力为各国奢侈品企业在中国范围内提供未来市场的知识产权保护、法律咨询、商业政策与投资调查、寻找未来合作伙伴与渠道、协助沟通公共关系。中国奢侈品协会开创性的将世界领先的豪华生活理念与中国国情相结合,以全球化为视野,以中国企业为核心,充分发挥香港国际大都市的优势, 整合更新、更快、更准的国际奢侈品信息,全心全意致力于中国奢侈品事业的发展。
中国奢侈品协会以马克思主义思想为指导,遵守中国政府各项政策法律和香港特别行政区基本法,遵从国际金融惯例,积极参与推动中国社会文明。
我们的社会责任和目标是:促进中国企业创建具有世界竞争力的中国奢侈品品牌,携手世界共同建设中国特色社会主义事业!
中国奢侈品协会的战略高度,决定了我们必须局限于一个极小众的领域。作为民间商业机构,我们注重宣传和拓展的是民族品牌的国际地位与商业影响。目前中国奢侈品品牌与我们协会的状态一样,缺少公众领域的知名度和号召力。中国奢侈品协会与中国奢侈品品牌期待社会的认可和尊重!
国内目前在奢侈品品牌鉴定方面没有专业的政府机构。也没有法律意义上的资质认定机构。中国奢侈品协会作为国内第一个以品牌形式运作的商业协会,应该担负这一义不容辞的社会责任。
现在我们已经成为中国奢侈品行业最具商业价值的著名品牌。中国奢侈品协会及中国奢侈品协会网站是中国高端消费、时尚品牌与世界各国奢侈品品牌沟通互动的主要渠道,中国奢侈品协会网站已经成为中国当前最具影响力的品牌推广和品牌形象放大平台!希望在以后的社会活动中,以我们的实际鉴定及品牌操作,接受企业和公众的检验。以我们的工作实践,确定我们的品牌鉴定资质。通过工作业绩的积累,树立品牌运作和品牌发布的公信力。
五、中国奢侈品品牌是中国制造的自信之路
以前国内外“专家”放言,中国本土奢侈品品牌的衍生需要20-30年努力的时间。
“奢侈品”是一个很专业的行业,因为人才的缺失,造成了行业伪专家的横行,伪专家的无知预想即将成为历史的笑柄。五、六十年代,中国人民在一穷二白的经济基础上完成了两弹一星的艰巨工作。现在,我们处在如此强大的国力基础上,从事奢侈品品牌的发展,会比两弹一星的发展更困难吗?中国的奢侈品产业必须在颠覆传统认知的道路上前进。
自古以来,中国就是工艺技术和技术发明的大国,我们的民族素质决定了中国必然是一块奢侈品品牌成长和发展的沃土,发展中国奢侈品品牌的工作中,我们需要的只是挖掘传统技术和品牌推进。
全球奢侈品产业的年销售收入接近2万亿人民币,其中只有极少部分,以超低成本贸易和廉价劳动力的形式与中国经济有关。中国的奢侈品产业应该借此次发布会为契机,立即由固守国内市场的被动防守,进入面向国际市场的主动攻击,只有确立了我们的市场商业攻击目的,才能促进加快中国奢侈品品牌的国际发展进程。
国际贸易保护已经成为时尚的世界趋势,我们必须吸取政府汽车采购的引导教训,政府引导的权力机构应该无条件为中国奢侈品自主品牌喝彩。
六、奢侈·奢侈品·奢侈品经济·奢侈品文化
很多人都认为奢侈品消费与勤俭节约的传统美德背道而驰,对“奢侈品”的误解及品牌文化的缺位阻碍了我国奢侈品行业的发展。
在中国,“奢侈”一词源自古代历史上思想领域异常自由和活跃的春秋战国时期。春秋战国时期是社会大变革时代,封建经济的迅速发展,阶级关系剧烈变化。产生了当时积极向上、刻苦进取的强国风尚,文学作品已经开始用“奢侈”描写生活和社会形态。早期中国文明的“奢侈”,就是这次思想解放运动的产物,虽然历史上“奢侈”的原始意义,是对军队阵容和皇家礼仪的描述,带有强烈的士大夫强军复国思想,却丝毫不会妨碍我们今天对中国贵族士大夫文化的解读。诞生于两千多年以前的中国传统“奢侈”概念,可以俯视欧洲的奢侈品文化。
“奢侈”的 思想观念是历史时代的产物,是在特点物质条件和相应的社会关系的基础上创造和构成的。从经济学的角度上看,近代奢侈品概念指的是价值与品质关系比值很高的产品。又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品消费是一种高级消费行为。“奢侈品”一词本身并无贬义。它是紧随社会生活和物质要求变化而变化,蕴含着精神和文化内涵的物质和非物质产品。其社会形态为具备物质与精神双重高端的羡慕产品。
欧洲的奢侈品概念出自英文Luxury,哲学家赋予其强劲、创造、智慧的意义。经济学家赋予其“不依存本质的价值”。市场学家将这一概念用于描述专门为贵族阶级服务的生产活动。引申意义特指富有豪华的生活。当时的设计师并没有艺术家的地位,他们与工匠配合,共同生产精致唯美、无懈可击的具有特定风格和气势的极致品。工业化革命之后,随着品牌思想的成熟,手工制造在企业发展中的行为上升为两重定义:一、创造愉悦和舒适的物品二、价格不菲=昂贵物品。广义而言,就是那些能带给消费者精致生活品质的高档消费品。它除了具备基本的实用功能之外,更主要的是,这些商品能满足购买者的特定精神需求。
奢侈品的范围非常宽泛,涉及政治、军事、生活、艺术、度假、服务等领域。
在欧洲“奢侈品”一词产生于欧洲文艺复兴以后,是欧洲人文主义作家对中世纪黑暗的攻击。现代西方主流文化思想对“奢侈品”的定义,是19世纪批判现实主义作家根据当时的文化倾向,将他们对没落贵族阶级幸灾乐祸的嘲讽和对资产阶级暴发户的嫉妒转变而来。
在中国,“奢侈品”一词是20世纪西风东渐时代的舶来品。
近现代中国学者和消费者受西方人文文化影响极深。欧洲文学作品中出现的“奢侈品”,在翻译成中文的时候,受特定时代背景影响,胎息于欧州哲学和文艺思想的中国翻译家,抛开奢侈品的传统涵义,站在半封建半殖民地国家的谦卑立场上,在模糊与异想的状态中,局部肢解近代欧洲批评文学的作品意义,将“奢侈品”解释成靠出卖良心和公德,攒取不义之财的资产阶级贵族、暴发户们,挥霍浪费、无节制消费生活的代名词。
这样的解释已经明显严重偏离“Luxury”和中国传统文化对“奢侈”的定义。正因为这个原因,人们常对奢侈二字敬而远之。
十八世纪的欧洲,确实在资产阶级贵族中存在纯物质的奢侈概念,他们大肆挥霍珍贵原料、稀缺物资,浪费能源,消耗劳动力。因为相对大众生活需求,贵族阶级的消费观念带有掠夺性的野蛮,所以那样的生活方式,现在已经遭到主流人群的唾弃。
而现代奢侈是一种用智慧和知识创造出的奢侈,现代意义的奢侈品对社会发展具有强劲的推动作用,通过创造就业机会、刺激革新,促使今天的奢侈品成为明天的必需品
21世纪的中国,应该摆脱18世纪欧洲文化的误导阴影,重新找回传统“奢侈”文化的民族自信,从民族文化的角度,“奢侈”其实就是一种与时俱进的生活方式和态度。
中国传统文化的另一个重要思想是崇尚勤俭节约。新世纪中国的奢侈文化建设,应该注重的是精神上的奋进与跨越
目前,中国的奢侈品品牌建设中,我们运用成熟的、传统的精湛工艺和审美标准,可以立刻缔造物质上的产品高端,但是灌注历史背景、宣示文化内涵,将虚无缥缈的精神高端,还原为消费者趋之若附的价格高端,其市场运作技巧远远落后于西方。
奢侈品品牌的文化背景、历史传承,决定了奢侈品的高度。
中国现代词典对“奢侈品”一词的内涵阐释,及品牌运作文化的缺位都阻碍了中国奢侈品品牌的发展。
2011.11.11.