欢迎进入中国奢侈品协会官方网站!
行业新闻

<<人民日报>>文章:

中国奢侈品协会蔡苏建就本土品牌欲借力成长发布观点

近 日,由世界奢侈品协会与中国贸促会贸易推广中心联合发布的《世界奢侈品2011官方报告蓝皮书》显示,截至今年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到 107亿美元,占据全球份额的1/4,紧逼日本。预计到2012年,中国奢侈品市场总额将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额顶峰。

在巨大的利益蛋糕面前,不独国外奢侈品牌争先“抢滩”中国市场,中国本土奢侈品牌也纷纷“赶场”,希望能在国际巨头云集的奢侈品市场中占有一席之地。

本土实力不容小觑

中 国元素不仅是奢侈品市场的“宠儿”,其奢侈品制造能力早已同国际接轨。业内人士指出,目前许多国际一线奢侈品牌的原料、加工制作等环节都在中国完成,许多 奢侈品牌在上世纪末就开始在中国设立代工工厂,金融危机后,为了缩减成本,将生产重心转移到中国的国际奢侈品牌的数量更呈井喷式增长。

“客 观上,长期代工的现状也催生了中国本土奢侈品牌成长,毕竟拥有自主品牌才能真正实现利润的最大化。当然,从销售额上看中国自主品牌不如LV、GUCCI等 国外一线品牌,但这些品牌也多在中国生产。从质量上讲,中国本土品牌并不亚于他们,甚至更好。” 中国奢侈品协会行政总裁蔡苏建表示。

品牌成长遭遇阻力

坐拥过硬技术和悠久文化底蕴,中国奢侈品牌的成长却并非一帆风顺。据不完全统计,位列世界前50名的奢侈品牌,来自欧洲的有34个,占68%;来自美国的有14个,占28%;其他国家包括古巴、沙特和阿联酋。唯独中国的奢侈品牌缺席了这场分享利益蛋糕的盛大狂欢。

“从文化历史中不断探寻品牌价值,并结合精致的做工,是欧美国家奢侈品遵循的创新之道,却也是中国奢侈品牌所缺乏的。” 蔡苏建认为。

此 外,由于宣传力度与营销手段的匮乏,认知度偏低也是长期困扰中国本土品牌发展的主要问题。“中国现有本土奢侈品主要由箱包、珠宝、烟酒、游艇以及传统手工 艺品组成,其中不乏在欧洲市场颇为畅销的品牌,欧洲很多人对中国奢侈品的认可与国内消费者对其的低认知度形成了鲜明的对比,也就是说我们不是没有品牌,只 是没有打响品牌。” 蔡苏建说。

跻身顶级尚待时日

近日,在唐山举行的“2011世界顶级奢侈品展”上,受邀参展的茅台成为展会的一大焦点。随着中国奢侈品市场潜力的不断增长,中国奢侈品牌能否以此为契机,跻身世界知名奢侈品牌之列,成为一个崭新的话题。

事实上,就在6月初,中国贸促会与世界奢侈品协会共同宣布成立了中国奢侈品贸易委员会。该委员会在宗旨中明确表明要“发现和培育本土奢侈品企业,促进中国奢侈品的全球化发展”。

该委员会主任兼秘书长杨晓东表示,国内市场效益大,中国制造业发展得好,这是一个优良的大背景,只要能加强宣传推广,勇于创新,政府和媒体给予配合,中国奢侈品牌的前景还是一片光明。