2014年中国奢侈品市场消费统计报告
日期: 2015-01-14    来源: 中国奢侈品协会     字号:T|T


2015111日中国奢侈品协会在北京饭店发布《2014年中国奢侈品市场消费统计报告》。

中国奢侈品协会会长蔡苏建同时在会上发表2015-2020年中国奢侈品市场投资及前景预测报告》

蔡苏建会长在报告中指出:现代中国社会的经济形态正在转型,奢侈品文化强劲的消费号召力,足以形成连贯的生活时尚。但是,奢侈品消费首先应该是促进现代化社会经济良性循环的重要手段,其次才是展示社会品味和个人生活态度,履行社会责任的道德行为。它应该是正常全民消费的一部分,而不是权贵阶级飞扬跋扈的符号。中国的奢侈品消费市场,近10年迅猛扩大、野蛮发展,很大程度依附于无序的消费思想所催生的畸形消费链。

2014年奢侈品消费市场的调整,必定改变并修正中国民众的消费态度,给中国民众、中国企业和中国产品提供一次理性审视奢侈品消费思想,努力驻推中国奢侈品品牌的时间和商业空间。

中国的奢侈品文化正在兴起,未来十五年之内,一定能够形成相对稳定的本土奢侈品产业,产生比肩世界的、真正具备商业意义的奢侈品品牌。

2015-2020年中国奢侈品市场投资及前景预测报告》涵盖十大奢侈品重要行业。

发布会现场,蔡苏建会长回答了记者和投资人提出的,若干奢侈品消费与投资前景问题。

蔡苏建认为:根据以往经验和共识,艺术品作为奢侈品文化的基础,将是最简单明确的投资方向。高级翡翠、和田玉等资源产品应为首选。其中,投资著录和流传有序的顶级书画艺术品,基本不存在质疑性风险。今年这类作品供不应求,但整体等级、数量都不及历年。因2011年之后,艺术品市场缺乏强劲推手,投资信心持续下降,虽然部分著录拍品从征集结束至正式成交付款,途中即有3—4次易手,成交率几乎达到120%。但价格平平,趋势走低。

相对于服装服饰、房地产、酒、茶等行业,中国艺术品的价格依然存在很大的整体上升空间。未来十年,中国艺术品将是最具升值潜力的低风险投资行业。

 

2014年中国奢侈品市场消费统计报告

20141—12月中国奢侈品市场消费总量9550亿元,同比下降38.8%

一、全国化妆品市场消费额1753亿,比去年增长19%。其中奢侈品类化妆品368亿,下降9.4%

二、艺术品市场总成交324亿。较2013年下降15.4%

通过拍卖会成交的艺术品188亿,较2013年下降22.6%

中国古代艺术品近似无货可供。工艺品、仿制品占踞八成江山。日本和欧洲古旧艺术品大批进入中国,补充本土艺术品资源匮乏所产生的市场空间。

支撑艺术品主要市场的二、三流产品即艺术衍生品,交易次数上升,交易总额下降28.6%

艺术品拍卖的整体市场以苏富比等国际大牌公司的运营为导向。

 

2014中国拍卖企业品质排名:

第一名 嘉德公司

第二名 荣宝斋

第三名 香港佳士得

第四名 西泠印社

第五名 匡时

第六名 香港苏富比

 

2014重要收藏家排名

刘益谦

王中军

唐炬

张兰

蒋再鸣

 

三、翡翠、玉、彩宝类镶嵌奢侈品总消费482亿,下降12.4%。其中翡翠跌4.7%、玉石跌138%、彩宝石增长2.3%

四、黄金高级首饰:973亿。下降28.2%

  2014年全国黄金消费量886.09吨,比2013年减少290.31吨,同比下降24.68%。黄金首饰用金667.06吨,

  同比下降6.90%;金条用金155.13吨,同比下降58.71%;金币用金12.80吨,同比下降48.86%;工业用金

  43.60吨,同比下降10.55%;

五、钻石(首饰+裸钻收藏)2014年钻石交易数量下降,价格提升。

全年成交312亿。同比下降10.9%

六、箱包、服装、手表:336亿。下降21%

2014国际奢侈品品牌尊从地位排名

  1、爱马仕

  2、古驰

3、香奈儿

  4、路易威登

  5、巴宝莉

  7、杰尼亚

    8、普拉达

2013-2014中国服装服饰奢侈品品牌:

1、玫瑰坊(礼服)、

2、劳伦斯·许(高级订制)

3NE·TIGER东北虎(礼服)

4、吉祥 (南京云锦研究所有限公司)

5、保兰德 (保兰德集团).

七、白酒类奢侈品消费:287亿.下降30.3%

中国奢侈品类白酒品牌影响力排行榜:

  1、茅台

  2、五粮液

  3、水井坊

八、进口奢侈品类顶级葡萄酒消费77亿。同比下降24.5%

以中粮南王山谷君顶酒庄为代表的国产奢侈品类高级葡萄酒开始进入消费市场。

2014国产奢侈品类高级葡萄酒总销售量1.6亿。

九、顶级品牌茶叶(奢侈品)消费239亿下降24%

2013-2014中国奢侈品品牌(茶叶):

1、西湖龙井:(狮峰、龙井、云栖、虎跑、梅家坞)

2、冻顶乌龙(台湾冻顶茶叶生产合作社)

3、同庆号·普洱(西双版纳同庆茶业有限公司)

4、车顺号·普洱(易武车顺号茶庄)

十、以会所消费为代表的旅游和歺饮高端消费174亿。同比下降42.2%

中国高级会所排行榜

1、华彬庄园(华彬国际集团)

2、长安俱乐部(香港富华国际集团)

3、泰济生(天狮集团)

4、葡京娱乐场(澳门博彩股份有限公司)

5、香港赛马会 (香港赛马会慈善信托基金)

 

十一、别墅等高档奢侈品楼盘综合消费2365亿,同比下降48.3%

      2013-2014中国高端房地产企业奢侈品项目:

      1、广州大一山庄·别墅(广东中力集团有限公司)

2、北京运河岸上的院子·别墅(泰禾集团)

3、霄云路8号·公寓(北京新京润房地产有限公司)

4、长沙全球奢侈品中心·综合业态(万达集团)

5、佘山高尔夫别墅(上海佘山国际高尔夫俱乐部)

6、深圳东海国际公寓(东海集团)

 

十二、豪华汽车消弗3486亿,下降18.4%

十三、奢侈品类豪华家具、红木家具(紫檀、黄花梨、酸枝、金丝楠)综合消费56亿,同比下降1.7%

      2013-2014中国奢侈品品牌红木家具行业地位排行榜

      1、永琦紫檀 ·紫檀(南通永琦紫檀艺术珍品有限公司)

2、泰和园 ·紫檀 (深圳市宜雅红木家具艺术品有限公司)

十四、全国奢侈品电子商务市场成交额242亿。同比下降13.3%

      众多知名奢侈品电子商务企业已经开始调整经营方向,逐渐向百货业靠拢。

2014年中国消费者在世界各地的奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的21.9%

  

中国奢侈品协会的统计数据,执行绝对中立的客观立场。

主要数据来源:1、自主采集。2、品牌企业。3、国家权威统计部门。

《中国奢侈品市场消费统计报告》不接受奢侈品品牌的委托资讯,公开资料均仔细核查后,如实采用委托调查公司的原始数据。本数据文件禁止使用于,为特定商业目的服务的转述。

数据版权所有:中国奢侈品协会http://www.cll.net.cn,转载、引用请注明出处。

中国奢侈品协会

2015.1.11.


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此次排行榜由中国奢侈品协会(网),对国内三十多个热门茶叶产区的近千家品牌和农户开展实地调查,完成二十万字调查报告。

五年之内,各调查组品鉴消费了具有代表性特征的各地茗茶超过5000斤。查阅各茶叶产区1900年至今的百年史料,通过一线数据比对,综合当地人文因素,以产区规模、文化传承、历史地位、品牌推动等条件,作为排行基础,最终结果以指数分由高及低按序排名。

第一名:杭州西湖龙井:成茶形扁,条索整洁、手感光滑、青绿带黄,展开时一芽一叶或二叶,芽长于叶。茶汤碧绿及微青黄,闻香馥郁,入口绵醇、甘净至淡淡然。

产地:杭州市西湖、转塘、双浦、留下。

品牌"西湖龙井"地理标志证明商标为主的多个产区品牌。

代表品牌:西湖、贡、梅家坞等18家。

制茶大师:葛维冬、黄祖华、樊生华。

标准树种:狮峰山茶

 

第二名:云南普洱:乔木。大叶晒青。紧结肥硕匀齐,白毫显露,香气清鲜,有熟板栗香气滋味鲜浓爽口,香气高锐持久、滋味浓醇。茶汤橙黄浓厚

产地:普洱及西双版纳、临沧周边地区

代表品牌:大益、中茶、七彩云南、下关、等15家。

制茶大师:吴启英

标准树种:云南大叶种(含阿萨姆中、小叶)

 

 

第三名:台湾冻顶乌龙

标准产地为台湾鹿谷乡凤凰村 永隆村彰雅村(冻顶巷),茶区海拔约800公尺。

代表品牌:鹿谷乡农会名下8家品牌。

冻顶乌龙茶叶成半球状,色泽墨绿,边缘隐隐金黄色。茶汤金黄,偏琥珀色,带熟果香或浓花香,味醇厚甘润,喉韵回甘十足,带明显焙火韵味。

冻顶茶一年四季均可采摘。春茶最好,香高味浓,色艳;秋茶次之;夏茶品质较差。冻顶乌龙既有不发酵茶的特性,又有全发酵茶的特性。

 

第四名:安溪铁观音

铁观音,发源于安溪县西坪镇尧阳山麓乌龙茶类,介于绿茶和红茶之间,纯种铁观音植株为灌木型,树势披展,枝条斜生,叶片水平状着生。叶形椭圆,叶缘齿疏而钝,叶面呈波浪状隆起略向背面反卷,叶肉肥厚,叶色浓绿光润,叶基部稍钝,叶尖端稍凹,嫩芽紫红色

条索紧结色泽乌褐匀整洁净香气清纯、陈香浓郁滋味甘爽汤色红艳明亮叶底乌褐软亮

代表品牌:八马、华祥苑、中闽魏氏、安溪铁观音等18家。

非遗传承人魏月德、王文礼

发源地 福建省安溪县西坪镇分布区域 福建闽南丘陵地区(安溪) 主要生产地长坑乡祥华感德

 

-第五名:六安瓜片

产地:安徽六安市金寨霍山和裕安区大别山北麓。其中以蝙蝠洞茶场产的瓜片最为正宗。分内山瓜片和外山瓜片两个产区

六安瓜片简称片茶为绿茶特种茶类无芽无梗,由单片生叶制成。去芽不仅保持单片形体,且无青草味

外形似瓜子形的单片,自然平展,叶缘微翘,色泽宝绿,大小匀整,茶味浓而不苦,清香高爽,滋味鲜醇回甘,汤色清澈透亮,叶底绿嫩明亮。

谷雨前后十天之内采摘,采摘时取二、三叶,求“壮”不求“嫩”

代表品牌:徽六、中六、德昌顺、一笑堂等10家。

 

第六名:祁门红茶

茶叶原料选用当地的中叶、中生种茶树“槠叶种”(又名祁门种 山茶科杜鹃花目)

区在安徽省祁门、东至、贵池(今池州市)、石台、黟县,以及江西的浮梁一带。祁门红茶是是英国女王和王室的至爱饮品

祁红风格为外形细嫩整齐,香气高醇,有鲜甜清快的嫩香味,水色红艳明亮;叶底整齐美观、鲜艳。

代表品牌:徽红、润思、历口、合一园、国盛等16家。

 

 

第七名:都匀毛尖

产地:贵州都匀市黔南布衣族苗族自治州

都匀毛尖苔茶良种,具有发芽早、芽叶肥壮、茸毛多、持嫩性强的特性,“三绿透黄”的特色,即干茶色泽绿中带黄,汤色绿中透黄,叶底绿中显黄。

成品色泽翠绿、外形匀整、毫显露、条索卷曲、香气清嫩、滋味鲜浓、回味甘甜、汤色清澈、叶底嫩绿明亮、芽头肥壮。

代表品牌:垣埂、龙原、华鑫等12家品牌

 

第八名:武夷岩茶

武夷岩茶是具有岩韵(岩骨花香)品质特征的乌龙茶。

产于福建闽北武夷山市风景区一带,茶树生长在岩缝之中。

武夷岩茶具有绿茶之清香,红茶之甘醇。属半发酵的青茶,制作方法介于绿茶与红茶之间。

代表品牌:武夷星、曦瓜、岩上等16家品牌。

形态特征:叶端扭曲,似蜻蜓头,色泽铁青带褐油润或细紧或壮结

汤色橙黄至金黄、清澈明亮。香气带花、果香型,瑞则浓长、清则幽远,或似水蜜桃香、兰花香、桂花香、乳香等等。滋味醇厚滑润甘爽。

叶底软亮、呈绿叶红镶边、或叶缘红点泛现

 

第九名:洞庭碧螺春

 产地:苏州太湖洞庭山。特点:以春采细嫩芽头炒制,条索纤细,卷曲成螺,茸毛披覆,银绿隐翠,清香文雅,浓郁甘醇,鲜爽生津,回味绵长。

代表品牌:三万昌、庭山10家个品牌

 

第十名:信阳毛尖

信阳毛尖又称豫毛峰,绿茶。

主要产地在信阳市浉河区、平桥区和罗山县。

信阳毛尖具有“细、圆、光、直、多白毫、香高、味浓、汤色绿”的独特风格

代表品牌:龙潭、文新、仰天雪等10个品牌

产区:信阳市浉河区车云山、集云山、云雾山、天云山、连云山、黑龙潭、白龙潭、何家寨,俗称“五云两潭一寨”。

 

中国奢侈品协会(网)

2018.5.28

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