2013二季度奢侈品市场回暖
日期: 2013-08-04    来源: 参考消息·北京参考     字号:T|T

2013-08-02 09:40:30 

  近日,世界三大奢侈品集团中的路易酩轩集团与开云集团相继发布了2013年半年度财务报告。报告显示,两集团在二季度的市场表现相较年初均有一定好转。开云集团的奢侈品部分在今年二季度的销售额同比增长6%,较一季度数据增长1.5个百分点。与此同时,路易酩轩集团的这一数据虽然仅比一季度增长0.15个百分点,但其时尚与皮革产品的销售额同比增速却增加了一倍,从一季度的3%增至二季度的6%

  消费外流致使亚太地区销售增速下降

  虽然两大奢侈品集团在二季度的业绩整体向好,但以大中华地区领衔的亚太地区占两集团销售额比重却均出现一定程度下滑:在今年一季度,亚太地区销售额占路易酩轩集团总销售额的比重约为33%,而受二季度在华销售增长速度较慢的拖累,该集团上半年的这一数据下滑至31%;而开云集团二季度在华销售的数据同样不容乐观:亚太地区销售额占该季度总销售额的比重已从一季度33%下降至二季度32%,旗下品牌古驰在该地区的销售额同比更是出现下降。不难看出,两集团在华销售出现一定困难。

  业内专家向笔者表示,奢侈品集团在华销售数据不理想并非由国内消费者奢侈品消费减少引起,而是因为消费者将消费过程转移至海外进行。据贝恩咨询公司日前发布的报告显示,中国消费者去年的奢侈品消费总额达到3060亿元人民币,其中海外支出占到中国消费者奢侈品总支出的60%以上。

  财富品质研究院院长周婷认为,奢侈品集团二季度全球销售额增速加快也正是由于国内消费者在海外旅游购物消费的增加,中国人在海外市场所贡献的消费推动了这一季的奢侈品市场回暖。

  差距繁多消费者难以认可国内直营店

  就为何国内消费者青睐在境外进行奢侈品消费这一问题,笔者采访多位消费者,其中多数认为海外门店具有价格与服务的双重优势。具有多年境内外奢侈品消费经验的刘女士说道:当前很多奢侈品集团将其产品海外售价定得低于大陆直营店,部分产品海外售价甚至可低至大陆售价的7成。而在特殊时节,这些品牌还会相继推出折扣产品,售价更可低达国内价格的3成。同时,在一些国家购买奢侈品还可享受退税待遇,凡此种种均使得国内奢侈品价格远高于国外。

  刘女士还表示,在海外购物所能享受到的服务更非国内门店可比,我在很多国内奢侈品店进行购物时,很多导购员态度冷漠,这不能让我享受到消费的乐趣,而是一次又一次地忍受不悦。

  财富品质研究院日前发布的《中国奢侈品报告》数据显示,虽然国内消费者对奢侈品品牌在中国的售后服务总体满意度较高,达到93%,但不难发现,选择比较满意以上满意度选项的受访者仅为63%,而作为未来消费主力的“8023%的受访者表示不满意。就一贯注重客户消费体验的奢侈品集团而言,这一数据很难令人满意。

  多项因素或推动未来奢侈品消费回流

  虽然开云与路易酩轩两大奢侈品集团今年二季度在大中华地区的销售业绩平平,但不少业内人士表示,看好其下半年在国内市场的发展。

  周婷认为,受下半年节假日较多的影响,预计国内消费者境外消费会继续增长。但从长远来看,国内消费者境外奢侈品消费会逐渐减少:首先,国家正在积极推进贸易自由化,相关进口关税的降低会促使国内外奢侈品售价差距缩小;其次,随着电子商务渠道的逐步完善,奢侈品集团营销渠道正趋于扁平化,流通成本得以降低,国内奢侈品的售价获得了进一步下降的空间;第三,目前各大奢侈品集团正在落实其国内已有店面的升级改造工作,并且在不断改善服务质量和提升消费体验,这些转变有利于促进消费回流。所以说,国内奢侈品市场的表现也会在6月后逐渐好转。

  中国奢侈品协会会长蔡苏建则认为,奢侈品市场的波动和发展是受国内整体经济环境影响。今年5月之后,市场整体的复苏迹象已明显显现。可以预见,随着国内奢侈品消费需求的逐步释放,下半年的奢侈品行业的销售额将会保持稳定的增长。(/王泽宇)

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此次排行榜由中国奢侈品协会(网),对国内三十多个热门茶叶产区的近千家品牌和农户开展实地调查,完成二十万字调查报告。

五年之内,各调查组品鉴消费了具有代表性特征的各地茗茶超过5000斤。查阅各茶叶产区1900年至今的百年史料,通过一线数据比对,综合当地人文因素,以产区规模、文化传承、历史地位、品牌推动等条件,作为排行基础,最终结果以指数分由高及低按序排名。

第一名:杭州西湖龙井:成茶形扁,条索整洁、手感光滑、青绿带黄,展开时一芽一叶或二叶,芽长于叶。茶汤碧绿及微青黄,闻香馥郁,入口绵醇、甘净至淡淡然。

产地:杭州市西湖、转塘、双浦、留下。

品牌"西湖龙井"地理标志证明商标为主的多个产区品牌。

代表品牌:西湖、贡、梅家坞等18家。

制茶大师:葛维冬、黄祖华、樊生华。

标准树种:狮峰山茶

 

第二名:云南普洱:乔木。大叶晒青。紧结肥硕匀齐,白毫显露,香气清鲜,有熟板栗香气滋味鲜浓爽口,香气高锐持久、滋味浓醇。茶汤橙黄浓厚

产地:普洱及西双版纳、临沧周边地区

代表品牌:大益、中茶、七彩云南、下关、等15家。

制茶大师:吴启英

标准树种:云南大叶种(含阿萨姆中、小叶)

 

 

第三名:台湾冻顶乌龙

标准产地为台湾鹿谷乡凤凰村 永隆村彰雅村(冻顶巷),茶区海拔约800公尺。

代表品牌:鹿谷乡农会名下8家品牌。

冻顶乌龙茶叶成半球状,色泽墨绿,边缘隐隐金黄色。茶汤金黄,偏琥珀色,带熟果香或浓花香,味醇厚甘润,喉韵回甘十足,带明显焙火韵味。

冻顶茶一年四季均可采摘。春茶最好,香高味浓,色艳;秋茶次之;夏茶品质较差。冻顶乌龙既有不发酵茶的特性,又有全发酵茶的特性。

 

第四名:安溪铁观音

铁观音,发源于安溪县西坪镇尧阳山麓乌龙茶类,介于绿茶和红茶之间,纯种铁观音植株为灌木型,树势披展,枝条斜生,叶片水平状着生。叶形椭圆,叶缘齿疏而钝,叶面呈波浪状隆起略向背面反卷,叶肉肥厚,叶色浓绿光润,叶基部稍钝,叶尖端稍凹,嫩芽紫红色

条索紧结色泽乌褐匀整洁净香气清纯、陈香浓郁滋味甘爽汤色红艳明亮叶底乌褐软亮

代表品牌:八马、华祥苑、中闽魏氏、安溪铁观音等18家。

非遗传承人魏月德、王文礼

发源地 福建省安溪县西坪镇分布区域 福建闽南丘陵地区(安溪) 主要生产地长坑乡祥华感德

 

-第五名:六安瓜片

产地:安徽六安市金寨霍山和裕安区大别山北麓。其中以蝙蝠洞茶场产的瓜片最为正宗。分内山瓜片和外山瓜片两个产区

六安瓜片简称片茶为绿茶特种茶类无芽无梗,由单片生叶制成。去芽不仅保持单片形体,且无青草味

外形似瓜子形的单片,自然平展,叶缘微翘,色泽宝绿,大小匀整,茶味浓而不苦,清香高爽,滋味鲜醇回甘,汤色清澈透亮,叶底绿嫩明亮。

谷雨前后十天之内采摘,采摘时取二、三叶,求“壮”不求“嫩”

代表品牌:徽六、中六、德昌顺、一笑堂等10家。

 

第六名:祁门红茶

茶叶原料选用当地的中叶、中生种茶树“槠叶种”(又名祁门种 山茶科杜鹃花目)

区在安徽省祁门、东至、贵池(今池州市)、石台、黟县,以及江西的浮梁一带。祁门红茶是是英国女王和王室的至爱饮品

祁红风格为外形细嫩整齐,香气高醇,有鲜甜清快的嫩香味,水色红艳明亮;叶底整齐美观、鲜艳。

代表品牌:徽红、润思、历口、合一园、国盛等16家。

 

 

第七名:都匀毛尖

产地:贵州都匀市黔南布衣族苗族自治州

都匀毛尖苔茶良种,具有发芽早、芽叶肥壮、茸毛多、持嫩性强的特性,“三绿透黄”的特色,即干茶色泽绿中带黄,汤色绿中透黄,叶底绿中显黄。

成品色泽翠绿、外形匀整、毫显露、条索卷曲、香气清嫩、滋味鲜浓、回味甘甜、汤色清澈、叶底嫩绿明亮、芽头肥壮。

代表品牌:垣埂、龙原、华鑫等12家品牌

 

第八名:武夷岩茶

武夷岩茶是具有岩韵(岩骨花香)品质特征的乌龙茶。

产于福建闽北武夷山市风景区一带,茶树生长在岩缝之中。

武夷岩茶具有绿茶之清香,红茶之甘醇。属半发酵的青茶,制作方法介于绿茶与红茶之间。

代表品牌:武夷星、曦瓜、岩上等16家品牌。

形态特征:叶端扭曲,似蜻蜓头,色泽铁青带褐油润或细紧或壮结

汤色橙黄至金黄、清澈明亮。香气带花、果香型,瑞则浓长、清则幽远,或似水蜜桃香、兰花香、桂花香、乳香等等。滋味醇厚滑润甘爽。

叶底软亮、呈绿叶红镶边、或叶缘红点泛现

 

第九名:洞庭碧螺春

 产地:苏州太湖洞庭山。特点:以春采细嫩芽头炒制,条索纤细,卷曲成螺,茸毛披覆,银绿隐翠,清香文雅,浓郁甘醇,鲜爽生津,回味绵长。

代表品牌:三万昌、庭山10家个品牌

 

第十名:信阳毛尖

信阳毛尖又称豫毛峰,绿茶。

主要产地在信阳市浉河区、平桥区和罗山县。

信阳毛尖具有“细、圆、光、直、多白毫、香高、味浓、汤色绿”的独特风格

代表品牌:龙潭、文新、仰天雪等10个品牌

产区:信阳市浉河区车云山、集云山、云雾山、天云山、连云山、黑龙潭、白龙潭、何家寨,俗称“五云两潭一寨”。

 

中国奢侈品协会(网)

2018.5.28

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