欧美黄金周“中国造”
日期: 2012-10-24    来源: 齐鲁晚报     字号:T|T

中国银联数据显示,在刚刚过去的8天“超级黄金周”中,中国银联持卡人在境外交易额同比增长33%,部分国家和地区银联卡交易额呈数倍增长。当不少人还津津乐道中国的“血拼族”制造出“欧美黄金周”时,一则新闻破坏了这种美妙的感觉:法国奢侈品品牌Zadig&Voltaire宣布拒绝接待中国顾客。在时尚的外衣下,国人开始审视自己对奢侈品的热情,对奢侈品日趋理性的态度反映着商业的本质和对品牌消费的量变到质变。

  在巴黎LV排队的99%是中国人

  从欧洲回国二十多天了,济南市民王女士依旧沉浸在满足感中。她此行收获颇丰,一个普拉达包,一个LV包,外加一套雅诗兰黛化妆品。和国内的价格相比,省去了小一万元人民币。朋友在QQ上询问她此行的感受,她心情愉悦地在电脑上敲出了几个字,“买了2只包子。”

  在巴黎春天,王女士完全没有陌生的感觉,所到之处都是同胞熟悉的面孔。在排队三小时买包的时间里,王女士丝毫没觉得无聊,用她的话说,排队的99%是中国人。

  王女士并不是唯一的奢侈品爱好者。中国银联公布的数据显示,在刚刚过去的8天“超级黄金周”中,中国银联持卡人在境外交易额同比增长33%,部分国家和地区银联卡交易额呈数倍增长。

  强大的购买力,使欧美商界将中国游客视为“救星”。记者曾在巴黎春天里见到,凡是中国人喜欢的奢侈品品牌专柜上,都配备一名会中文的华裔销售人员。就连威尼斯的百货店为了吸引中国人购物,都在店门口贴上了“钓鱼岛是中国的”字条。

  中国人对奢侈品的消费却固执地表现出了强烈的“中国特色”。他们似乎只在服饰、化妆品、手表等个人用品上扎堆“赶集”,对于国际上奢侈品中的艺术品、高级旅馆、房屋、汽车、合家旅游等兴趣缺乏,豪华的法国大餐更提不起他们的胃口。

  有数据显示,世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买,而在中国,用40%甚至更多的比例去消费的情况屡见不鲜。从社会的财富占有规律来说,40岁到60岁的中老年人才是奢侈品消费的主体。但是73%的中国奢侈品消费者不满45岁,45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。

  “礼品化”的倾向无疑是中国人情社会的真实写照。虽然“提着空箱子出境血拼”似乎已成了中国人出国游的最大特色,但跟日本消费者相比,中国消费者的名牌商品回国内转手率极高。中旅导游梅先生说,中国游客买的东西有的送礼,有的是帮朋友代购,真正自用的,也许只有三分之一。

  明显LOGO的名牌增速减缓

  虽然被形容为“像买白菜一样买奢侈品”,但无可否认,中国消费者越来越从盲目的追随者转变为新兴的时尚首创者。

  一个很明显的例子就是奢侈品的“普通化”倾向。济南市民王小姐有一个LV包,却不愿上班时背。她说,一开始不想在同事中显得特别扎眼,后来是觉得那个包没有新意了。

  汇丰银行分析师Erwan Rambourg认为,LV、Omega和其他一些大品牌都已经有迹象表明正在遭遇品牌审美疲劳期,因为它们是最早进入市场的。在2011年生意火爆之后,高档大品牌博柏利和路易威登最近报告说它们在中国的销售速度放慢,不过其重要竞争对手普拉达和爱马仕的销售依然强劲。分析原因,后者更低调的设计也许更吸引如今挑剔的消费者。

  而庞大的中国奢侈品消费力正在释放,一份关于全球奢侈品市场的调查报告称,中国将在5年内取代法国、英国、意大利和日本,成为仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场。这让诸多国际大牌不得不掀起“中国风”来迎合中国消费者的口味。龙、凤等简单的中国元素显然已经不够用,青瓷蓝、中国红、水墨画、京剧脸谱……愈演愈烈。

但是,中国的消费者却并没有照单全收。汇丰(HSBC)前不久的一份报告显示,虽然中国对奢侈品的需求依然强劲,但消费者正变得越来越精明,也越来越挑剔和低调,中国奢侈品市场日益高端化。

  这种趋势最典型的例子就是法国奢侈品巨头巴黎春天集团的两个品牌的销售额对比。内部品牌宝缇嘉(BV)出售的是没有明显商标的皮件,今年上半年,宝缇嘉销售额大增62%。带有明显的“G”标识的品牌古驰,销售额只增长17%。

  财富品质研究院院长周婷认为,中国奢侈品市场的发展已开始全面升级,从过去粗放式的增长向精细化发展转变。中欧国际工商学院市场营销学教授蒋炯文也认为,现在很多财富人群对奢侈品的认识更加深刻,消费趋于理性。

  大牌售后投诉逐年攀升

  在中国消费者记忆里,从曾经的“皮尔卡丹”到今天的“路易威登”,在中国人的奢侈品舞台上,从来不乏靓丽者。但走过一个又一个奢华时代,中国人突然发现,在全球如此大的消费份额中,却只有消费的份,没有自己的品牌和文化,也未得到应有的尊重。

  10月4日,法国时尚品牌Zadig&Voltaire打算成立该品牌第一家酒店,计划2014年开业。其创始人蒂里·吉利耶竟然声称,“中国游客我们恕不接待。”

  不久前一项国际旅行网站的调查显示,爱花钱的中国游客在不受欢迎游客的排名中列第二位,仅次于美国游客。

  中国社科院当代中国研究所的助理研究员任晶晶曾表示,中国富人在国际社会最为主流的形象是“批发式购买奢侈品”的“暴发户”,这让欧洲人很看不惯。

  “这反映出奢侈品消费上中西文化的差异。”中国奢侈品协会会长蔡苏建认为,“奢侈品品牌必须植根于文化的土壤,我们未必要用欧洲人的生活方式来消费,这跟品位没有任何关系。欧洲人把奢侈品卖给中国人,甚至增加中国元素,但骨子里并没有接受中国文化。”

  奢侈大牌的售后投诉逐年攀升的事实,似乎也证明中国人并未获得国际大牌真正意义上的尊重。正如上海市消费者权益保护委员会法务部副部长唐健盛所说:“对于不少国际大品牌来说,他们对于中国消费者权益的重视程度,远远赶不上他们对于中国消费者钱包的重视程度。”

  在济南从事奢侈品护理工作的张志瑞说,奢侈品每隔三四个月就得保养,如果不注重养护,一款三四万元的包包最后也变得像地摊货。但银座商城GUCCI店、恒隆广场COACH专卖店的销售人员都表示,“没有保养一说,只有维修。如果要保养,只能到专业的皮革护理店或奢侈品打理店。”

  中国奢侈品协会的调查资料显示,全国现有七亿以上的民众仰慕奢侈品消费,三亿五千万的消费者已经涉及奢侈品消费,六千万是常年、稳定的奢侈品消费者。但中国的消费者似乎只有消费的份,得不到应有的重视和尊重,原因在于,他们别无选择。中国缺乏本土奢侈品品牌,世界100个大品牌中,没有一个是中国的。

(来源:齐鲁晚报)


 

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此次排行榜由中国奢侈品协会(网),对国内三十多个热门茶叶产区的近千家品牌和农户开展实地调查,完成二十万字调查报告。

五年之内,各调查组品鉴消费了具有代表性特征的各地茗茶超过5000斤。查阅各茶叶产区1900年至今的百年史料,通过一线数据比对,综合当地人文因素,以产区规模、文化传承、历史地位、品牌推动等条件,作为排行基础,最终结果以指数分由高及低按序排名。

第一名:杭州西湖龙井:成茶形扁,条索整洁、手感光滑、青绿带黄,展开时一芽一叶或二叶,芽长于叶。茶汤碧绿及微青黄,闻香馥郁,入口绵醇、甘净至淡淡然。

产地:杭州市西湖、转塘、双浦、留下。

品牌"西湖龙井"地理标志证明商标为主的多个产区品牌。

代表品牌:西湖、贡、梅家坞等18家。

制茶大师:葛维冬、黄祖华、樊生华。

标准树种:狮峰山茶

 

第二名:云南普洱:乔木。大叶晒青。紧结肥硕匀齐,白毫显露,香气清鲜,有熟板栗香气滋味鲜浓爽口,香气高锐持久、滋味浓醇。茶汤橙黄浓厚

产地:普洱及西双版纳、临沧周边地区

代表品牌:大益、中茶、七彩云南、下关、等15家。

制茶大师:吴启英

标准树种:云南大叶种(含阿萨姆中、小叶)

 

 

第三名:台湾冻顶乌龙

标准产地为台湾鹿谷乡凤凰村 永隆村彰雅村(冻顶巷),茶区海拔约800公尺。

代表品牌:鹿谷乡农会名下8家品牌。

冻顶乌龙茶叶成半球状,色泽墨绿,边缘隐隐金黄色。茶汤金黄,偏琥珀色,带熟果香或浓花香,味醇厚甘润,喉韵回甘十足,带明显焙火韵味。

冻顶茶一年四季均可采摘。春茶最好,香高味浓,色艳;秋茶次之;夏茶品质较差。冻顶乌龙既有不发酵茶的特性,又有全发酵茶的特性。

 

第四名:安溪铁观音

铁观音,发源于安溪县西坪镇尧阳山麓乌龙茶类,介于绿茶和红茶之间,纯种铁观音植株为灌木型,树势披展,枝条斜生,叶片水平状着生。叶形椭圆,叶缘齿疏而钝,叶面呈波浪状隆起略向背面反卷,叶肉肥厚,叶色浓绿光润,叶基部稍钝,叶尖端稍凹,嫩芽紫红色

条索紧结色泽乌褐匀整洁净香气清纯、陈香浓郁滋味甘爽汤色红艳明亮叶底乌褐软亮

代表品牌:八马、华祥苑、中闽魏氏、安溪铁观音等18家。

非遗传承人魏月德、王文礼

发源地 福建省安溪县西坪镇分布区域 福建闽南丘陵地区(安溪) 主要生产地长坑乡祥华感德

 

-第五名:六安瓜片

产地:安徽六安市金寨霍山和裕安区大别山北麓。其中以蝙蝠洞茶场产的瓜片最为正宗。分内山瓜片和外山瓜片两个产区

六安瓜片简称片茶为绿茶特种茶类无芽无梗,由单片生叶制成。去芽不仅保持单片形体,且无青草味

外形似瓜子形的单片,自然平展,叶缘微翘,色泽宝绿,大小匀整,茶味浓而不苦,清香高爽,滋味鲜醇回甘,汤色清澈透亮,叶底绿嫩明亮。

谷雨前后十天之内采摘,采摘时取二、三叶,求“壮”不求“嫩”

代表品牌:徽六、中六、德昌顺、一笑堂等10家。

 

第六名:祁门红茶

茶叶原料选用当地的中叶、中生种茶树“槠叶种”(又名祁门种 山茶科杜鹃花目)

区在安徽省祁门、东至、贵池(今池州市)、石台、黟县,以及江西的浮梁一带。祁门红茶是是英国女王和王室的至爱饮品

祁红风格为外形细嫩整齐,香气高醇,有鲜甜清快的嫩香味,水色红艳明亮;叶底整齐美观、鲜艳。

代表品牌:徽红、润思、历口、合一园、国盛等16家。

 

 

第七名:都匀毛尖

产地:贵州都匀市黔南布衣族苗族自治州

都匀毛尖苔茶良种,具有发芽早、芽叶肥壮、茸毛多、持嫩性强的特性,“三绿透黄”的特色,即干茶色泽绿中带黄,汤色绿中透黄,叶底绿中显黄。

成品色泽翠绿、外形匀整、毫显露、条索卷曲、香气清嫩、滋味鲜浓、回味甘甜、汤色清澈、叶底嫩绿明亮、芽头肥壮。

代表品牌:垣埂、龙原、华鑫等12家品牌

 

第八名:武夷岩茶

武夷岩茶是具有岩韵(岩骨花香)品质特征的乌龙茶。

产于福建闽北武夷山市风景区一带,茶树生长在岩缝之中。

武夷岩茶具有绿茶之清香,红茶之甘醇。属半发酵的青茶,制作方法介于绿茶与红茶之间。

代表品牌:武夷星、曦瓜、岩上等16家品牌。

形态特征:叶端扭曲,似蜻蜓头,色泽铁青带褐油润或细紧或壮结

汤色橙黄至金黄、清澈明亮。香气带花、果香型,瑞则浓长、清则幽远,或似水蜜桃香、兰花香、桂花香、乳香等等。滋味醇厚滑润甘爽。

叶底软亮、呈绿叶红镶边、或叶缘红点泛现

 

第九名:洞庭碧螺春

 产地:苏州太湖洞庭山。特点:以春采细嫩芽头炒制,条索纤细,卷曲成螺,茸毛披覆,银绿隐翠,清香文雅,浓郁甘醇,鲜爽生津,回味绵长。

代表品牌:三万昌、庭山10家个品牌

 

第十名:信阳毛尖

信阳毛尖又称豫毛峰,绿茶。

主要产地在信阳市浉河区、平桥区和罗山县。

信阳毛尖具有“细、圆、光、直、多白毫、香高、味浓、汤色绿”的独特风格

代表品牌:龙潭、文新、仰天雪等10个品牌

产区:信阳市浉河区车云山、集云山、云雾山、天云山、连云山、黑龙潭、白龙潭、何家寨,俗称“五云两潭一寨”。

 

中国奢侈品协会(网)

2018.5.28

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