又到一年“起底”時刻，有怪象，有騙局，有不安，也有值得思考借鑒的事件。是時候透過“黑歷史”，避開前人掉入的大坑，尋找茶界發展的新希望了！2018年，茶界有何不得不知的大事？我們來為你補缺補漏。

01 茶山亂插廣告牌

今年春天，不少茶商號稱自己在某某產茶區承包了一片古茶園，從一片古茶園忽悠到簽約了一座山，再夸張到簽約了十幾座山。以冰島村為例，古樹不均勻地栽種在村民生活居住的寨子周圍。走幾步就是一個廣告牌，更夸張的是眼前就有一個廣告牌，一轉身又是一個廣告牌，根本無法分清古樹是哪個廣告牌所有。然而，云南古樹茶產量并沒有那么多。古樹茶、名山茶、小產區茶僅為30多萬畝，僅占全省600多萬畝生態茶、有機茶、現代茶園的5%。

茶農收取廣告費，茶商收割消費者的“不知情”智商稅，貌似兩人合謀演出了一場好戲，合作共贏。但，明知道這么回事兒的茶農照樣收取茶商插牌廣告費的，實際上是間接地幫兇！從茶農出產的茶葉是頂級優質的品種，而那些只插牌不收錢的茶商從別地收來大批量品質次級甚至更低級的品種來冒充原產地茶葉的時候，萬一事情敗露，不能不說損害名譽的全是茶商吧，茶農也是受牽連的，最終是反噬自己靠天吃飯、靠祖輩遺留下來的福澤。

02 古樹茶變“搖錢樹”，直播玩得風生水起

5月，央視記者深入云南，探訪“魚龍混雜”的普洱茶市場，揭露普洱亂象。古樹茶的關注度越來越高以后就形成一種誤導，認為普洱茶要喝就喝古樹茶。但實際上，市場上更多的是一些生態茶和小樹茶，沒有必要盲目追捧古樹茶。有的商家被利益驅使，無限放大它的樹齡，把幾百年的樹齡吹成千年以上。茶樹樹齡的判定并不容易。目前茶商所傳的古樹樹齡大多是自己估測，沒有經過專家鑒定。而名山古樹的相對稀缺，也造成市場上普洱茶模仿、造假、售假行為猖獗。

茶農最喜歡轉發茶山漲價信息，又能造成買茶需要靠“搶”的局面，朋友圈直播與秀圖輪番轟炸，茶價上漲已經成為茶農、茶商一場收割游客與消費者的盛宴。但這樣一來，以山頭、古樹為尊，終端高價又不好賣，于是亂象叢生，同一山頭純料，各種價位，各種品質都有。這樣只會讓消費者覺得普洱茶行業水太深，嚴重透支了信譽，可謂流量在茶山，蕭條在市場……

03 天價茶、大師茶被央視點名曝光

近幾年來，武夷山的巖茶，風頭很足，簡單的一盒茶葉，動輒就是所謂大師手工制作，著名坑口的原料，每斤上萬元、十幾萬元甚至幾十萬元。

7月13日，央視財經頻道《3*15在行動》欄目播出的“天價武夷巖茶調查”內容中，欄目記者到福建武夷山，對價格參差不齊且個別價位奇高的武夷巖茶進行暗訪調研，并明確地把“武夷巖茶”列為“天價茶”。相類似的情況，產量僅占云南省總產茶量4%的古樹茶和牛欄坑肉桂的遭遇一樣，也是因為品種相對珍稀而被商家過度炒作追捧。

04 聯合營銷，“蹭”大腿，“傍”大IP

今年茶界的聯合營銷出現過很多。比如奉行精品主義的小罐茶，攜手中華老字號五芳齋，推出茶粽禮盒;攜手明星、名作家、名導演名、當紅電影電視劇等推出同名衍生的IP限量茶禮……

雨林古樹茶和阿里巴巴集團太極禪苑合作推出首款紀念餅，意寓茶與太極文化的珠聯璧合，獻禮中秋。10月1日，云南省人民政府與騰訊公司聯合打造的全域旅游智慧平臺——“游云南”正式上線運營，并將普洱茶專供倉落戶則道天窖。在APP上線一周后，騰訊公司兼首席執行官馬化騰特地來到云南民族村進行實地體驗，并當場在“游云南”App上下單了三款普洱茶。2018年8月23日，云南下關沱茶（集團）股份有限公司攜手華鐵傳媒強勢冠名的G字頭高鐵列車在“魔都”上海的虹橋樞紐站正式首發。2018年6月9日，上海合作組織青島峰會，中茶牌班章普洱茶（熟茶）（同中茶大紅袍、中茶茉莉、中茶西湖龍井一起）被作為官方指定用茶。

蹭“熱點”是一種營銷，互聯網世界，一定要有互聯網營銷思維，做到一定程度的創意，才能獲得更大廣度的曝光，并且因為“別出心裁”而讓人記住你。

05 微信賣茶“美女”的各種戲精套路

今年5月，廣州天河警方破獲假冒美麗的“綠茶代銷小妹”行騙的案件，近年來呈高發趨勢——一批這樣的騙子采取固定的套路：偶然的網絡邂逅，獲取信任，扮軟弱、博同情推動進度，然后各類“突發狀況”，請你買茶解困。

據天河警方調查，這是一個以公司模式運作的詐騙團伙，他們分工合作、環環相扣，按照固定的劇本，利用劣質茶葉等為作案工具，通過線上咨詢銷售、線下發貨的“模式”，來講述一個個騙人的茶葉故事。

06 曼松商標維權的紛爭

2018年7月4日晚6時許，則道茶業在其官方微信公眾號上發布了一篇《則道茶業關于“曼松”商標的維權公告》：2007年，則道收購曼松貢茶山，2013年則道注冊“曼松”品牌保護商標，任何單位和個人均不得在其產品、包裝、宣傳中使用。擅自使用“曼松”注冊商標的，應當立即停止生產并收回侵權產品。

曼松品牌的本質是公共品牌，能最終給曼松公共品牌定性的其實是政府。企業維權，只能局部打假，部分壟斷，要具備權威維權與完全壟斷，肯定要搞公共品牌。則道維權事件，只是則道想主導曼松公共品牌游戲規則的籌碼而已，表面上是曼松茶農躺著中槍，其實將來很有可能在政府引導下以“則道+曼松茶農”為基礎，打造曼松公共品牌，并成立類似西湖龍井管理協會之類的組織，進行公共品牌統一管理，搞全國打假維權。其他茶企也可以做曼松茶，但必須向壟斷起來的合法渠道購買高價原料。

07 小罐茶知識產權的尷尬

今年9月， “小罐茶申請包裝專利被宣告無效”案引發了業界廣泛熱議。隨著流量時代的興起，很多具有獨特創意和較高品質的產品一經面世，即迅速成為“網紅爆款”受到追捧。然而，這些產品很難逃脫被抄襲、假冒的厄運。小罐茶也遭遇了假冒的困擾，但其積極維權的方式和經驗，為遭遇假冒侵權的企業提供了非常有價值的可供借鑒的經驗。

專利無效在知識產權業內已是司空見慣，特別是在很多專利密集型、競爭白熱化的行業，例如手機領域里的蘋果、三星之戰，華為、高通之戰等，專利早已成為企業爭取話語權、贏得市場的利器。但此次“小罐茶申請包裝專利被宣告無效”事件能在茶飲界引起軒然大波，究其原因還在于茶飲行業作為相對傳統的領域，專利糾紛并不高發，行業的技術積累表現在專利領域還不凸顯，很多企業對專利無效并不了解。在專利無效早已成為企業之間慣常使用的商業競爭手段的今天，小罐茶一案也為這個傳統領域帶來了更多新的觀念和思考。

隨著企業的知識產權意識不斷提高，專利無效逐漸演變成了一種商業競爭手段，促使企業提高自身防范知識產權風險的水平。小罐茶的經歷也給眾多企業帶來了啟發，它不只在產品上勇于創新，利用科技創新帶動產業升級，同時也注重在知識產權上打破傳統行業的固有印象，創造權利并積極維權，希望這種行動能夠帶動更多的傳統行業快速走上科技創新、產業升級的道路。

08 普洱茶區塊鏈金融騙局卯足了戲碼

5月14日，深圳南山警方召開新聞通氣會，通報了一起以發行虛擬貨幣為名、行詐騙之實的集資詐騙案。涉案虛擬貨幣為“普銀幣”，由深圳普銀區塊鏈集團有限公司通過其官網和收購的“趣錢網”P2P平臺發行。“普銀幣”，原來又叫“普洱幣”，跟茶葉有關。據其官網介紹：普銀是經由三方倉儲、鑒定、評估、確權的優質藏茶資產，經由加密數字化發行的本位制數字貨幣。據了解，其原發本位資產為10億藏茶。

然而，該公司并未取得國家行政部門頒發的金融許可證，且對該批茶的一小部分樣品茶進行了“參考評估”的公司并無鑒定資質。當大量投資人進場之后，該公司通過惡意操縱普銀幣價格走勢不斷套現，導致投資人手中普銀幣毫無價值，損失慘重。2018年5月，深圳警方抓獲犯罪嫌疑人6名，涉案金額3.07億元，3000多位投資者被騙。

09 廣州發現“假茶大案”

7月，作為普洱茶最大的交易市場，廣州芳村破獲了一起涉案金額巨大，涉案茶品天量的假茶事件。

據一篇名為《廣州警方破獲特大制售假冒知名品牌茶葉系列案》的報道：從2018年1月開始，廣州警方連續3次開展收網抓捕行動，共搗毀假冒茶葉銷售檔口5個、倉儲窩點9個，抓獲涉案人員13名，繳獲假冒品牌普洱茶餅共12.4萬多餅。經估價，涉案價值超過1億元。經查，該團伙長期以明顯低于市場價格，銷售假冒中茶牌、大益牌普洱茶餅，從中牟取暴利。據兩家茶葉公司反映，該系列案所查獲的假普洱茶數額，是兩家企業有史以來查獲涉案價值最大、數量最多的。

10 新式茶飲融資超13億，亂象頻出

今年，以茶為基底加工成不同風味飲品的現制茶飲市場異�；鸨�。喜茶、奈雪の茶等多個茶飲品牌獲得資本青睞，融資總額超過13億元。

然而，資本的追捧在促進茶飲市場發展的同時催生了一定泡沫，而茶飲行業本身存在的商標爭議、低門檻、同質化、無行業標準等問題，也對其發展產生了一定的制約。

在資本加持下，頭部企業迅速跑馬圈地并利用互聯網營銷實現高效傳播，火爆的表象引來大量中小品牌涌入，但實際上消費需求遠不及此，市場存在一定程度的泡沫。