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当近日Printemps(巴黎春天)与新买家谈判出售股份的消息搅动业界神经时,越来越明显的迹象表明:卡塔尔正在崛起的边缘。自2010年拿下伦敦精品百货Harrods(哈罗德)之后,这个现金流充足的海湾国家很快就以将法国精品连锁百货Printemps加入自己的作品集为荣了。它期待着自己在欧洲植下另一个极具声望的、稳固的时尚地位。

 

  最新的消息是,Printemps的联合拥有人之一RREEF声称自己已经与Borletti集团和身份尚不明确的卡亚尔投资者进入了排他性谈判,以期出售股权。

 

  围绕Printemps拥有者变更的投资行为在最近一个月传得风生水起:RREEF声称正在寻找买家购买其70%的股份,但是Borletti集团(被La Rinascente前主席Maurizio Borletti经营着)坚持保持自己30%的参与权。这对完美组合当年从PPR手中以13亿美元的价格买下了Printemps,如今已经投资了几百万美元在推动精品百货高端化方面。出售套利计划会那么顺利的如愿以偿吗?据传意欲收购RREEF的潜在买家,居然包括了他们的死对头Galeries Lafayette(老佛爷),出手价格高达21亿美元。

 

  面对局面如此激烈的抢夺战,卡塔尔显得异常自信。毕竟在过去几年间,他们已经默默在奢侈品和零售业领域投资了大量股份,几乎每次奢侈品领域的投机买卖行为背后都能寻到一丝卡塔尔投资机构的身影。

 

这个来自阿拉伯国家的财团拥有LVMH集团1.3%的股份、Tiffany&Co 8.7%的股份。它同时还买进了巴黎旺多姆广场(Place Vend?me)上的浮华历史建筑、开在香榭丽舍大道的零售旗舰综合店以及位于戛纳的传奇酒店Martinez。但卡塔尔奢侈品集团最具野心的举动还是刚签下的一份在巴黎蒙田大道的租约,为首个自主开发出来的奢侈品牌Qela即将到来的发布做准备。这个时髦单位位于蒙田大道50号,占地5400平方米、包括仓储和办公室区域。集团市场副总裁Caroline Guillon声称开幕日还在决定中,可能会在春季稍晚时揭幕。

 

  Qela总部位于多哈,进军巴黎后,该品牌将建立起完整的产品线,将时尚生意扩展到高端鞋履、皮具、配饰和成衣。基于卡塔尔集团还拥有法国配饰品牌Le Tanneur大部分股份,又将之前收购的意大利Valentino经营的有声有色,Qela的时尚前景足够乐观。尤其是被卡塔尔财团支持的投资媒介Mayhoola公司,就为Valentino在纽约、伦敦斯隆广场耗资巨大的翻新店面项目中提供了充裕资金。这样的出手阔绰、品味优良的金主,哪个品牌会不爱呢?


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乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)高级订制款香水“一千零一夜 La Collection des Mille et une Nuits”系列,一直是Armani先生“天方夜谭”的摩登版本,如今推出“一千零一夜之阿拉伯玫瑰-箔金流纱限量版”,展现阿拉伯世界的奢华高贵。

“一千零一夜之阿拉伯玫瑰-箔金流纱限量版”,灵感来自神秘阿拉伯绵延无尽的沙丘,当一阵风吹过,掀起金黄色面纱,沙漠的灵魂瞬时苏醒,随着风影舞动着身躯,待风止息后,轻盈的定义了新的轮廓。Armani先生将沙漠的风貌和气息重现于方形玻璃瓶中,每当轻轻晃动瓶身,闪闪发光的金箔随着漩涡在瓶中翩然起舞,诱惑着我们前去探访那骚动的灵魂,在金箔光影的交错中,体验阿拉伯世界的奢华高贵,探索神秘而变幻莫测的中东风情。

“一千零一夜之阿拉伯玫瑰-箔金流纱限量版”的设计,透过简约厚实穿透的方型玻璃瓶身,轻轻摇晃,上万个如黄金流沙般的金箔盘旋而下,在瓶中刮起神秘风沙,时而跳跃,时而扬起阵阵涟漪、变幻莫测,就像是一位婀娜多姿的神秘女子,轻舞曼妙身姿,散发出令人魂牵梦萦的吸引力。

在层层箔金纱幕背后,由远方飘然而至的香气,源自叙利亚的“Ispahan”大马士革粉红玫瑰。在18世纪因十字军东征传到欧洲。大马士革粉红玫瑰在今日香氛界,无疑是至高无上的稀有品种,萃取自大马士革粉红玫瑰娇嫩花冠的天然蒸馏花精,是从古到今,所有阿拉伯香水商人愿意一掷千金抢购却仍不可得的“液体珠宝”!随着大马士革玫瑰高雅香气的引导,加上藏红花的点点辛辣,带出引人入胜的花香前味;加上少许广藿香的点缀,更显中东风光的意乱情迷;最后在浓郁木香的烘托,搭配着金箔在皮肤上的流转,刻划出天方夜谭中深不可测的神秘与高贵。


GIORGIO ARMANI 高级订制香水

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10月19日,“2012中国奢侈品产业文化论坛”在上海召开。中国奢侈品协会会长蔡苏建应邀在开幕式上作主旨发言。摘录如下:
 
今年10月的双节,中国消费者完全推开了国内经济发展放缓的现实生活。一如既往地在欧洲顶级商城,近乎没有选择地狂扫奢侈品。
一周之内数百亿的疯狂消费,引得央视著名主持人白岩松在二十几分钟的节目中,竟然像小学生一样,不停重复着若干年前,已经被人提问过不知多少次的各种有关奢侈品消费的问题。
“中国奢侈品消费者的消费理念”“奢侈品是否应该降税”“奢侈品价格是否合理”等等,等等,这些其实都是早就不是问题的问题,为什么还会被白岩松津津乐道。
与以往略有不同的是,白岩松的提问和评述,没有表现出胸有成竹的抑扬顿挫,却多出不少踌躇徘徊的表情。可以看出,白岩松的表现代表了大多数中国民众面对奢侈品文化,必定都会流露出的迷茫。
这种迷茫是来自对奢侈品文化的误读。
多少年以来我们大部分人将奢侈品的高价格,与物质资源的高消耗混为一谈,习惯性的将物质资源高消耗的“浪费”概念,定义为奢侈品的社会概念,以至于在大众意识形态领域形成一个几乎属于终极性的、不可动摇且无须争议的道徳标准:奢侈就是浪费。
“奢侈”与浪费的等号概念,已经成为严重束缚了经济发展的思想障碍,这种障碍让很多现代中国人的思想,在某些方面没有深度,没有广度,没有高度,甚至没有民族的自信。
这种被禁锢的思想,往往以维护传统道德观、价值观的形式,以维护全民长远利益的形式,最终在所有民众浑然不知的状态中,以极“左”的“文革”形式,在合情合理的时间出现了。
事实上,奢侈品来自于奢侈品产业。跟随资本主义社会几百年的发展,现在的奢侈品产业,是以知识产权为卖点的现代商业模式,作为一种经济形式,完全没有道德层面的文化属性,不应该成为个人品质和社会道德风气的批评标准。
很多时候我们在张扬地仰慕和追求欧美奢侈品文化,全身心投入学习欧美经济发展经验的同时,却以无厘头的迷茫思想,义愤填膺的抨击本民族的“奢侈”文化和奢侈品消费。这种无中生有的,所谓的“传统的”奢侈品认知观念,是影响未来中国经济发展的封建思想残余,后果就是将价值数以万亿计的,中国民族经济的商业领土,拱手相让于国外企业。
鉴于社会民众对奢侈品及其相关概念的错误认识,有必要借此机会做个进一步的文化重申。
一、“奢侈”的概念是什么,
在哲学和社会经济学的绝对意义上,“奢侈”就是一种广义的、先导性的思想文化和与时俱进的生活方式。它的社会形态由“奢侈品消费”和“奢侈品”共同完成,基础形式是“奢侈品产业”。
二、如何界定奢侈品产业?
“奢侈品产业”以物质低消耗,市场高产值为特征,即无形价值与有形价值关系比值最高的产业,奢侈品产业是对物质资源的终极性利用,同时具备以高附加值形式(知识产权经济)解释和展示思想文化的功能。
“奢侈品产业”及其环绕文化,是一种以极端化形式提升节约意义的超级生产力。
三、什么是奢侈品?
“奢侈品”是紧随社会生活和物质要求变化而变化,蕴含着精神和文化内涵的物质和非物质产品。其社会形态是物质与精神双重高端的羡慕产品。是具有高端消费能力的精英型社会群体,寻找合理精神诉求,俯视现实价值观,标志前瞻性生活方式的特定消费品。
   
奢侈品是物质和文化的综合体,不是一个可以独立理解的概念,近100年来,随着东西方文化的相互渗透,中国民众认知力度的快速扩张,特别是最近3-5年,以欧洲奢侈品经济为导向的奢侈品思想,占踞了中国奢侈品概念的主体地位。无论是理念上的参与还是实质性的购买体验,奢侈品的消费方式,在中国形成了一个世界范围内绝无仅有的,全民介入的大众消费格局。百分之九十以上民众并不知道,他们在理解奢侈品概念的时候,自认为非常明智的洞悉了奢侈品文化的来龙去脉,实际上才处于“假设”推理的初级“形而上学”阶段。
现阶段全球范围内对奢侈品的社会认识形态有两种:一、温饱型社会中的奢侈品消费者只有总人口的百分之三以下,大众观点(没有实际体验的摇摆模糊思想)一致认为它是非必须的浮华生活产品。二、富裕型小康社会中,奢侈品消费者占总人口的百分之三十以上,理性消费者的社会思想界定其为,具有彰显特定精神意义的生活必需品。
“奢侈品”就是灌注了价值、精致、稀有、尊崇、品味等等抽象情感内容的商品,是可以满足人们对身份、地位、心理等个性化要求的,具有特殊意义的准文化产品。与普通商品不同的是,奢侈品擅长以高附加值的形式展示更多的精神诉求。
“奢侈品”一词本身并无贬义。它是紧随社会生活和物质要求变化而变化,蕴含着精神和文化内涵的物质和非物质产品。其社会形态为具备物质与精神双重高端的羡慕产品。
哲学家赋予其强劲、创造、智慧的意义。经济学家赋予其不依存本质的价值。市场学家将这一概念用于描述专门为贵族阶级服务的生产活动。引申意义特指富有豪华的生活。广义而言,就是那些能带给消费者精致生活品质的高档消费品。它除了具备基本的实用功能之外,更主要的是,这些商品能满足购买者的特定精神需求。
奢侈品的范围非常宽泛,涉及政治、军事、生活、艺术、度假、服务等领域。
四、关于奢侈品消费
很明显,只要知道以上若干问题的近似与区别,这就是一个不需要解释的问题。中国奢侈品协会积极推动中国奢侈品产业发展,反对现阶段中国社会的奢侈品消费。
毫无疑问,在价值观和思想方向上,寻找中国奢侈品文化的精神家园,将是中国奢侈品协会未来20年的主要任务。
 
蔡苏建:中国奢侈品产业创始人、古书画鉴定家、工艺设计师
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